A Heinz aproveitou a empolgação cultural em torno dos programas de aprendizado de Machine Learning, que busca imagens a partir de textos, para provar o domínio de mercado de seu molho de tomate.
A última iteração da campanha ‘Draw Ketchup’ deu a uma máquina, e não ao público em geral, a tarefa de desenhar um frasco de ketchup. E eis que, na maioria das vezes, ela esboçou iterações *quase* corretas do produto da Heinz – embora com o toque do mundo Bizzaro com o qual nos acostumamos com esses programas.
A campanha da agência criativa canadense Rethink teve como objetivo fortalecer a afinidade do consumidor. “Heinz é um ícone ”, explica Mike Dubrick, diretor executivo de criação da Rethink. “Mas não queremos que seja apenas uma marca de herança.”
No ano passado, a Heinz, de propriedade da Kraft, conduziu um experimento social pedindo a pessoas em cinco continentes que desenhassem o condimento vermelho. Um ano depois, e aproveitando o sucesso da campanha, a Rethink deu um passo adiante.
Segundo Dubrick: “Então, como muitos de nossos briefings, a tarefa era demonstrar o papel icônico de Heinz na cultura pop de hoje. Lançar a ideia para a marca foi o próximo passo. Após o briefing, raramente esperamos até a apresentação formal quando compartilhamos algo que achamos ótimo.” Bacana.
