O poder de não seguir o caminho mais comum é a base de raciocínio neste comercial da automobilística Cupra criado pela agência &Rosàs de Barcelona. O filme envolvente reinterpreta a cena da Olivaras, uma das mais famosas de Harry Potter e a Pedra Filosofal, trazendo o conceito de “ser escolhido” para o mundo dos carros. Aqui, não é o motorista que escolhe o carro, mas o carro que escolhe o motorista.
“The Chosen” (O Escolhido) coloca o ator Tom Felton, mais conhecido por seu papel como Draco Malfoy na saga Harry Potter, em um cenário projetado como um arquivo de volantes, onde, depois de experimentar diferentes opções, é o volante da CUPRA que finalmente o seleciona, criando uma conexão simbólica entre o humano e a máquina.
Além da reinterpretação visual, o filme constrói uma narrativa em torno da ideia de escolha como algo emocional e instintivo. Em vez de uma decisão racional, a campanha propõe um vínculo quase irracional entre motorista e veículo – onde o desejo, a intuição e a identidade pessoal assumem o protagonismo.
“É um momento com o qual podemos nos identificar, um código cultural compartilhado colocado em um contexto inesperado. A escolha de Felton para o papel reforça a ligação com o universo de Harry Potter, explorando um dos momentos mais icônicos da saga, conectando com o público global através da nostalgia e do reconhecimento imediato“, afirmou Pol Martínez, diretor executivo de criação da &Rosás.. Vale conferir.
