As marcas de cuidados com a pele estão constantemente fazendo promessas às pessoas. E os embaixadores da marca aparecem em anúncios usando apenas sua beleza como cartão de visitas. A agência Publicis e a marca Garnier abandonaram essas duas abordagens, indo além das promessas e ampliando o que os embaixadores da marca representam. Porque a Geração Z se importa com o que está por trás da superfície.
Made to Feel Good, o novo projeto da Publicis Conseil que apresenta Gisele Bündchen como embaixadora da marca, começa com um filme de 4 minutos e 15 segundos, The Signature, a história da assinatura de Bündchen com a marca. Não é a história que você espera. Há paródias inspiradas na vida real – e muito entretenimento em torno da “venda” – a equipe da Garnier cumprimentando Bündchen em bolas de pilates e mostrando sua compatibilidade ao serem colocados à prova em suas paixões (como ioga e natação).
Além do advogado de Bündchen tendo que ler dois documentos legais enormes. Ao longo de todo o filme, é apresentada a realidade da promessa da Garnier de “soluções de beleza derivadas da natureza, aprimoradas por avanços científicos de ponta” e afirma que ela está genuinamente alinhada aos altos padrões de Bündchen. Vale conferir.
