Quantas voltas em uma pista de corrida são necessárias para que o capô de um carro frite um ovo? A agência criativa nice&frank realizou a tarefa improvável de conferir ao azeite Graza um lugar de destaque na empolgação que antecede a transmissão da NASCAR na emissora The CW. A campanha, intitulada “The Hot Lap Test“, celebra o papel da Graza — uma marca que foge do convencional.
A ação especial aproveita a marca como sendo o Azeite Oficial da NASCAR, submetendo seu azeite de alta qualidade (vendido na icônica embalagem flexível de apertar) às mesmas condições de alta velocidade e calor intenso características do dia da corrida. O teste consiste em fritar um ovo (com a gema intacta) utilizando apenas o calor do capô de um carro que percorre a pista.
Essa ideia divertida e inesperada amplia o apelo da campanha ao evitar tratar a NASCAR apenas como um cenário de fundo para o patrocínio. Os filmes de 30 e 15 segundos foram dirigidos por Jasper Cable-Alexander, pela produtora Drool. Eles combinam o charme clássico da cultura americana e a emoção do automobilismo com a voz criativa e irreverente da marca.
Grace Hwang, diretora de criação da nice&frank, comentou: “O desafio criativo não era simplesmente fazer um comercial da NASCAR. Tratava de construir um universo onde a Graza realmente se encaixasse. Isso significava abraçar a comunidade da NASCAR com sinceridade e, em seguida, adicionar a dose certa de humor e sagacidade da Graza para tornar tudo memorável.” Bem pensado.
