Ideias excêntricas para marcas de pirulitos são esperadas. Mas uma ideia excêntrica e sofisticada já é algo para se destacar. Em 2023, a agência VCCP London lançou o conceito “Set the Juice Loose” para a linha de balas de goma da Maynards Bassetts, uma série de painéis onde bonecos colecionáveis atacavam os pirulitos. Na segunda série, mais conceitual, utensílios de cozinha do dia a dia espremem seu suco.
A nova campanha tem como público-alvo tanto fãs de longa data quanto um público um pouco mais jovem, com o objetivo de reacender o amor por uma marca que tem uma série de rivais, com pôsteres colocados em locais impactantes e de alto alcance em todo o Reino Unido, todos liderados pela Publicis Media UK. A campanha foi produzida pelo estúdio global de criação de conteúdo da VCCP, Girl&Bear Studios, que contratou o fotógrafo Franck Allais, e conta com o apoio de redes sociais e uma parceria de conteúdo com o The Independent e o BuzzFeed.
Amy Lawson, gerente sênior de marca da Mondelez, controladora da Maynards Bassetts, declarou: “Estamos muito felizes em compartilhar nossa mais recente evolução do Set the Juice Loose. Com esta campanha, exploramos a natureza lúdica e suculenta dos nossos produtos de uma forma que destaca nosso apelo gustativo e coloca nossos deliciosos doces em destaque nos momentos que importam.” Vale conferir.
