A região de Scarborough, que representa 25% da população da cidade de Toronto, enfrenta desafios diferentes das áreas mais urbanas. Durante décadas, a Scarborough Health Network (SHN) teve que fazer mais com muito menos – limitando recursos, cuidando de uma das populações mais diversas do país e enfrentando de frente as desigualdades sistêmicas. Mas uma campanha da agência Lifelong Crush mostra que essas batalhas árduas não são vistas como contratempos.
Elas são as razões que alimentam a coragem, a resiliência e o espírito da cidade. A agência tornou as batalhas árduas da SHN físicas na campanha deste ano, Forever Ascending, o terceiro capítulo da campanha Love, Scarborough. A iniciativa apresenta médicos e pacientes se esforçando para escalar uma montanha – uma metáfora para a resiliência de Scarborough, celebrando a determinação da comunidade em superar desafios.
O comercial principal, filmado tendo como pano de fundo os penhascos de Scarborough, apresenta a equipe da SHN juntamente com atores e combina autenticidade com efeitos visuais. Os escaladores sobem os penhascos enquanto uma trilha sonora centrada em uma batida cardíaca reforça o esforço que a equipe do SHN faz todos os dias. Um caminho criativo acima da média da comunicação dessa categoria. Confira.
