O filme da campanha da agência Don’t Panic de Londres para a entidade cristã, Tearfund, começa como qualquer outro comercial de caridade já visto centenas de vezes, contando ao espectador sobre a comunidade de Burundi e o trabalho que as doações realizaram. Mas apenas nos primeiros segundos.
Os membros da comunidade rapidamente resolvem o problema com as próprias mãos e quebram a narrativa para falar diretamente com o público, apontando os erros da narração britânica. A locução se corrige e tenta acertar, antes de finalmente desistir e entregar a narração do filme para a comunidade, permitindo que ela conte suas próprias histórias.
A campanha, We Built This Town, se inspira na abordagem única da organização: ensinar. A Tearfund combate a pobreza por meio do desenvolvimento sustentável, atendendo a desastres e desafiando a injustiça. Sua crença central é que existe um possível fim para a pobreza extrema e acredita que todos devem receber as ferramentas para fazer mudanças impactantes em suas vidas.
A entidade ensina e treina a comunidade local para que ela possa construir sua própria infraestrutura. O ano de 2023 marca a primeira vez na existência da Tearfund em que consegue quantificar sua abordagem e mostrar seu valor financeiro. Para cada £ 1 doado, £ 28 de valor social são gerados. Isso é seis vezes mais do que o esperado tradicionalmente; a saída usual é pelo menos três a quatro vezes a entrada inicial, que é a referência para considerar um programa bem-sucedido e merecedor de investimento financeiro contínuo. Ótimo exemplo.
