Sobre as questões de saúde da mulher, é possível afirmar que hoje o assunto é um pouco melhor compreendido. A “histeria” não é mais utilizada como diagnóstico para menosprezar “questões femininas” — como alterações de humor, dor e baixa libido (além de outros sintomas frequentemente associados à TPM e à menopausa) — que antes eram atribuídas a um suposto deslocamento do útero pelo corpo.
Mas não dá pra pensar que isso representa uma vitória completa. Historicamente rotuladas de forma equivocada, mal compreendidas, diagnosticadas incorretamente e com financiamento insuficiente, as questões de saúde da mulher ainda carecem de compreensão adequada. Esse cenário é agravado pelo fato de que, na Austrália, apenas 3% dos recursos destinados à pesquisa médica foram direcionados a essa área.
A agência Clemenger BBDO e a marca de vitaminas Swisse decidiram enfrentar essa lacuna significativa de conscientização, investimento e compreensão, reformulando a maneira como se discute a saúde da mulher. A campanha tem como eixo central a definição de “histeria”. Ela ressignifica o termo e confronta os mitos que acompanham os sintomas hormonais femininos ao longo das diferentes fases da vida.
Ao mesmo tempo em que a campanha destaca a abordagem da Swisse — baseada em evidências científicas — para a saúde da mulher e seu compromisso mais amplo com a educação e o bem-estar. Um exemplo bacana de nova abordagem, leve e séria ao mesmo tempo, em um segmento que pede um olhar mais cuidadoso. Confira.
