O projeto #ShareTheLoad da marca Ariel, desenvolvido pela agência BBDO Índia, ajudou a reescrever “regras” arraigadas nos lares indianos. A ideia de homens dividindo responsabilidades e fazendo tarefas domésticas era impossível de se imaginar há uma década na sociedade daquele país.
O novo filme da campanha, que entra no seu 9.º ano, pretende destacar e alimentar conversas sobre a carga mental das mulheres trabalhadoras e dos maridos, se tornando aliados de confiança nas responsabilidades domésticas. A ideia defende a família como uma “equipe” doméstica que possa apoiar as mulheres partilhando a carga cotidiana da casa.
“#ShareTheLoad não é apenas uma campanha publicitária; é uma revolução silenciosa que está mudando a forma como a sociedade indiana encara as tarefas domésticas entre os casais. Todos os anos descobrimos uma verdade escondida. Nosso processo de escuta profunda, em colaboração com a equipe da P&G Ariel, nos ajuda a sentir o humor da nação, do lar e dos indivíduos.
Este ano ouvimos cada vez mais mulheres dizerem que estão desistindo de oportunidades de crescimento profissional devido à carga mental e emocional das responsabilidades domésticas. Isto atrasa muitas mulheres e as impede de atingir o seu pleno potencial. Mas as coisas estão mudando.
Há tantos momentos no filme que nos mostram esta realidade e como a mudança está acontecendo. No final, o filme capta a realização do marido e o esforço que ele faz para garantir que sua esposa não precise recuar no trabalho. Um passo gigante para a igualdade em casa ”, afirmou Josy Paul, presidente e diretor de criação da BBDO Índia. Muito bom.
