Que bom que existe gente com talento para fazer uma marca de toalha de papel virar o centro das atenções durante a explosão publicitária do Dia dos Namorados no Reino Unido. O que eles fizeram? Uma campanha promocional que sugere trocar as 3 palavrinhas mágicas “I love You” por “I’ll clean up” (Eu vou limpar).
A iniciativa é da agência AMV BBDO para a marca de rolos de cozinha Essity. Uma pesquisa revela que os casais britânicos veem a limpeza como um ato de amor desejado e que os parceiros dividem a limpeza desfrutam de relacionamentos mais fortes. Assim eles estão sugerindo que os britânicos abandonem os presentes caros ou o buquê de flores e excitem seu parceiro arregaçando as mangas e fazendo limpezas.
Para encorajar esta – para muitos, estranha – mudança de comportamento, a empresa lançou a promoção Vow To Clean, oferecendo aos casais a oportunidade de ganhar uma de três cerimónias de casamento gratuitas. Bem bacana.
