O talento da agência Wolf BKK de Bangkok para o humor absurdo e corajoso, e ideias publicitárias que surgem de lugares surpreendentemente inesperados, apresenta mais uma história cativante para a rede KFC local. O contexto por trás disso: Kaprao é a refeição favorita dos tailandeses, o prato nacional não oficial. O menu mais pedido do país ano após ano. Algo que os tailandeses podem comer todos os dias, sem nunca se cansarem.
O prato nunca foi apenas comida na Tailândia. É parte da cultura e as pessoas o levam a sério. Tão a sério que adicionar cebola, milho ou vagem não é apenas errado; é considerado um crime culinário. É a versão tailandesa do abacaxi na pizza na Itália, só que, nesse caso, um “crime” de sabor mais intenso, mais picante e muito mais condimentado. Um debate que nunca termina sobre quem está certo e quem está errado.
O KFC lançou o Kaprao Crispy Chicken Rice Bowl – uma nova versão do kaprao que respeita sua essência, se mantendo fiel ao DNA do KFC. Alguns tailandeses ainda podem considerar o novo produto um pouco “errado” em relação ao prato conhecido. Em vez de negar, o KFC Tailândia abraçou a ideia. O cardápio tradicional, de uma forma inovadora, se tornou o cerne da campanha, com o envio do Coronel para a prisão.
E essa situação inusitada, do embaixador da marca preso juntamente com outros improvisadores de kaprao, permite que o KFC destaque os pontos fortes de sua versão. A campanha Wolf BKK assume uma posição ousada em relação a um argumento nacional para todos os criadores de kaprao: “seja honesto sobre o tipo de kaprao que você faz e deixe as pessoas escolherem. Isso nunca deveria ser crime.” Bem legal.
