Um homem conhece sua futura neta, e a bebê promete pra ele a chance de se conhecerem melhor se ele se cuidar. Uma churrasqueira informa a seu dono que futuros churrascos familiares de verão o aguardam, inclusive em seu aniversário de 60 anos. A agência VCCP London e a entidade Cancer UK esperam que essas campanhas não tradicionais de conscientização sobre o câncer, que não se concentram nos aspectos negativos de não conhecer os riscos e em todas as coisas assustadoras que podem acontecer, captem a imaginação e a atenção dos homens para o futuro.
A estratégia também permite uma abordagem com humor, que permeia a campanha, para abrir a conversa e iluminar um assunto sério para muitos. Muita coisa está em jogo. O câncer de próstata é o câncer mais comum no público masculino. Mais de 52.000 homens são diagnosticados com a doença todos os anos no Reino Unido, em média – ou seja, 143 homens todos os dias e 1 em cada 8 homens terá câncer de próstata.
Cerca de 475.000 homens vivem com o problema e um homem morre de cancêr da próstata a cada 45 minutos – isto é, mais de 12.000 homens todos os anos e 33 homens todos os dias. O câncer de próstata é curável se detectado precocemente, mas o câncer desse tipo em estágio inicial geralmente não apresenta sintomas, por isso é vital que os homens conheçam os riscos e se cuidem. Ótimo exemplo para campanhas dessa categoria.
