É muito bom encontrar uma campanha publicitária para pessoas mais velhas que não trate esse público com condescendência. A indústria que cria essas campanhas datadas, que defende a “juventude como divindade”, tem certa resistência a entender a diferença. O projeto da agência Awaken da Austrália para a empresa de provedores de cuidados residenciais para idosos, Opal HealthCare, é muito inteligente, feita com a escolha do humor adulto e irreverente e a diversão de uma reviravolta na trama. Seus personagens são atemporais em espírito, como deveriam ser.
A série de filmes visa se conectar com australianos que exploram opções de cuidados para seus entes queridos idosos. Ao mudar a narrativa, incentiva as famílias a ver os cuidados residenciais para idosos como um meio de enriquecer a qualidade de vida de seus parentes e amigos de mais idade. Ao contrário disso, a narrativa usual de colocar um ser humano “em declínio” em algum lugar para obter os cuidados de que precisa, é no mínimo desanimadora.
Amelia Morgan, estrategista criativa da Awaken, declarou: “A Opal HealthCare sabia que o cuidado com idosos precisava de uma nova história. Esta campanha fala às famílias que desejam o melhor para seus entes queridos, mas se sentem hesitantes. Ela celebra a alegria do cuidado com idosos, ao mesmo tempo em que aborda a culpa que as famílias podem sentir. Find Your Community (Encontre Sua Comunidade) destaca como os moradores podem realmente prosperar em um ambiente acolhedor e acolhedor.” Confira.
