O lançamento do medicamento Nine Herbs Green Balm, um produto para alívio da coceira, enfrentou desafios devido às rigorosas regulamentações da FDA tailandesa. Mas a agência SCRUM + ADK Thai descobriu uma maneira de contornar as proibições. Em vez de lançar um produto sobre o qual não podia falar, introduziu um outro produto que cumpria as regras – o primeiro Anti-Itchy-Anti-FDA Stick do mundo.
O nome deste produto, Mai Khan, é um peculiar jogo de palavras. Significa Anti Itchy Stick (algo como “haste anti coceira”). A campanha é ainda mais peculiar. Ela aproveita o talento da publicidade tailandesa para o bizarro. A iniciativa apresenta esquetes engraçados e relacionáveis, como o incômodo de uma picada de mosquito durante um encontro de casal ou uma coceira inacessível durante uma entrevista de emprego, tudo descrito por um apresentador maluco com um discurso estranho e bem divertido. É a estética tailandesa ganhando corações e mentes.
