Apesar de ter havido tentativas corajosas de tornar os pelos corporais e faciais normais para as mulheres, parece que a maioria continua a não gostar deles. Pesquisas também descobriram que elas não querem momentos de spa lindos e elaborados nem a pressão de “ter que cuidar disso com carinho.” Elas só querem se livrar dos pelos, de forma eficiente e segura. E 88% delas se depilam para isso.
A marca Wilkinson Sword intuition e a agência Pablo London se uniram para atender a essa necessidade com uma resposta simples: uma linha de aparelhos de depilação e uma campanha chamada Any Hair, Anywhere, que é direta e honesta. Sim, o comercial segue a fórmula publicitária feminina – hino musical e montagem visual com cortes rápidos – mas consegue transmitir suas mensagens racionais e emocionais.
O comercial de TV da campanha foi dirigido por Marielle Heller, com música produzida por Noah Sacre e cantada pela artista britânica Ruti. Este retrato da relação das mulheres com os pelos corporais não se esquiva da realidade do crescimento e manutenção dos pelos em todas as fases da vida das mulheres, mostrando toda a sua honestidade meia caótica e confusa, e às vezes engraçada. Vale conferir.
