A notícia já chama atenção: O Rei Charles adotou Henrietta em sua residência particular em Highgrove Gardens, e ela se tornou assim a milionésima galinha salva e realojada da instituição de ajuda animal British Hen Welfare Trust. Essa é a campanha evocativa da agência de mídia social, Happy Yolk, para conscientizar sobre a situação das galinhas poedeiras que ficam “velhas” e inspirar o público a adotar as aves para salvar suas vidas.
A iniciativa de realocar a milionésima galinha começou no ano passado, quando a instituição abordou o Rei Charles III. A campanha, One Millionth Hen, destaca o compromisso contínuo com o bem-estar das galinhas em todo o Reino Unido, visando amantes de animais, defensores do meio ambiente e o público britânico em geral para construir uma comunidade de apoiadores apaixonados por melhorar o bem-estar animal.
O projeto se desenrolou em três fases distintas, cada uma projetada para criar expectativa e engajamento que levem à grande revelação e para capitalizar o momento pós-revelação. Começando com histórias simples da jornada da instituição até um vídeo teaser lúdico dublado pelo comediante, escritor e patrono do BHWT, Bob Mortimer.
A narrativa divertida da campanha seguiu uma galinha viajando para o destino secreto de Highgrove por vários meios de transporte, sempre ao lado de uma mala rosa. O vídeo convidou o público a adivinhar seu destino, adicionando elementos para diversão e engajamento. A narrativa culminou na entrega real de Henrietta em seu “palácio” especial. Vale conferir.
O teaser é esse: BOB-MORTIMER-TEASE
