A principal organização beneficente do Reino Unido dedicada ao câncer de mama, Breast Cancer Now, lançou a campanha “Reserved“. Lançada antes do Mês de Conscientização sobre o Câncer de Mama (celebrado em outubro), a campanha reserva lugares para pessoas que perderam a vida para a doença, destacando a necessidade de ações urgentes para mudar o futuro do câncer de mama.
Apesar de continuar sendo a principal causa de morte entre mulheres em idade ativa, uma nova pesquisa da Breast Cancer Now revela um contraste surpreendente: 57% das mulheres afirmam não se preocupar em desenvolver a doença. Isso não ocorre por falta de interesse, mas porque os avanços alcançados passam a sensação de que a questão está sendo bem cuidada.
“Reserved” destaca os momentos em que a ausência de um ente querido é impossível de ignorar. O casamento que elas deveriam ter visto. A formatura que deveriam ter celebrado. As férias em família das quais deveriam ter participado. Até mesmo os momentos cotidianos, como um jantar em família. O coração da campanha é um filme emocionante dirigido por Rob Smith.
O filme retrata cinco pessoas em momentos e espaços significativos onde elas mais gostariam que seus familiares estivessem presentes. Entre elas estão a atriz e embaixadora da Breast Cancer Now, Lisa Riley, que visita o lugar favorito de sua falecida mãe, Cath, no Burnley Football Club; e Evie Koumouris, que homenageia a mãe organizando um jantar em família exatamente como ela costumava fazer.
Ao longo do filme, cadeiras vazias com placas manuscritas dizendo “Reservado para…” servem como um lembrete visual contundente dos lugares que ainda deveriam estar ocupados, evidenciando o impacto de cada ausência. A criação foi da parceria entre a agência Ogilvy UK e a produtora Little Big. Destaque para a alta qualidade da produção. Não tem como não se emocionar.
