Não é de hoje que futebol e cerveja andam de mãos dadas, e sempre rola aquela competição intensa nos mercados para que determinada marca seja “A cerveja do futebol.” As agências LePub Singapore e Leo Burnett Vietnam resolveram tornar a Heineken Silver essa referência de forma divertida no Vietnã. Cada deslize de joelhos comemorativo de um gol pode ser convertido em descontos nos produtos, com a ideia sublinhando a suavidade da cerveja.
“Em um país que é louco por futebol, tivemos a ideia de tornar o sabor suave da Heineken Silver sinônimo das celebrações mais suaves com o deslizamento de joelhos, e deixar os torcedores curtirem a partida com uma Heineken Silver na mão. É uma forma inesperada de mostrar a suavidade do produto ”, explicou Cyril Louis, diretor executivo global de criação da LePub Singapore.
O projeto Enjoy the Smoothness funciona assim: durante partidas de futebol ao vivo, para cada gol comemorado com um jogador deslizando pelo gramado, a Heineken recompensava os fãs com descontos em tempo real entregues instantaneamente. Para tornar isso possível, a equipe desenvolveu um modelo personalizado de machine learning combinando dois conjuntos de dados e, em seguida, usando a análise visual de dados para detectar quando os slides começavam e terminavam. Quanto mais longo for o slide, maior será o desconto. Bem legal.
