A campanha de Natal da varejista alemã Penny se destaca na paisagem. Não é sobre a magia do Natal, as confraternizações das festas ou mesmo dos Natais imperfeitos. É sobre os direitos das crianças.
Neste Natal, a marca está dando voz às crianças. Porque são as mais afetadas por resultados futuros, como as alterações climáticas, a inflação, a guerra, a divisão social e a desigualdade, e normalmente não são ouvidas sobre suas opiniões ou desejos.
The Kids é o terceiro esforço de uma nova tradição de Natal da Penny, uma campanha anual de conscientização social. Vem na sequência do vencedor do Grande Prêmio Cannes Lions Film Craft de 2022, The Wish, e do muito aplaudido, The Rift.
Para criar o projeto, a equipe contatou crianças e jovens dos clubes que a loja apoia desde 2015 através da iniciativa de caridade Förderpenny, perguntando sobre as suas esperanças para o futuro. Participaram mais de 100 clubes juvenis e outras iniciativas sociais de toda a Alemanha. Criação da agência Serviceplan. Bom demais.
