O primeiro trabalho da agência Clemenger BBDO para a alimentícia Lilydale traz todas as características de origem rural que os australianos já associam à marca, mas com o apelo adicional do exagero e do humor. A campanha “Nothing but Lilydale will do” apresenta um fazendeiro extremamente dedicado que dirige seu trator como se fosse uma bola de demolição — atravessando campos e indo até a cidade.
O objetivo do produtor rural é ajudar a lembrar um cliente de supermercado de que não há nada melhor do que a linha Lilydale Free Range. A nova iniciativa é fruto da recente parceria entre os grupos Baiada e Omnicom Oceania. A direção ficou a cargo de Christopher Riggert, da produtora Finch. A nova assinatura se baseia na convicção de longa data da Lilydale de que galinhas criadas com melhores cuidados têm um sabor melhor.
A campanha foi concebida para conectar a narrativa da marca ao momento real da compra. Ao levar o cuidado da fazenda diretamente para as gôndolas dos supermercados, a Lilydale busca tornar seus atributos de qualidade mais memoráveis e distintos, facilitando a decisão de compra dos consumidores durante suas idas habituais ao mercado. E utilizando uma abordagem bem diferente do usual. Confira.
