Não tem sido raro hoje em dia vermos crianças com idades entre 3 a 12 anos, predominantemente meninas, adotando rotinas indicadas para adultos nos cuidados com a pele. Essas medidas são inspiradas no que elas veem nas redes sociais, incorporando produtos com retinol, colágeno e coisas ainda mais inadequadas. Algumas chegam a frequentar grandes varejistas de cosméticos para comprar produtos a preços exorbitantes.
Além da inutilidade desses cuidados de beleza nessa idade, essa prática representa uma ameaça real à saúde da pele. A marca de cremes de beleza Kiehl’s pretende lembrar aos pais que as crianças devem ser crianças. E em conjunto com a agência Marcel Paris, lança uma campanha com esse objetivo. Usando quatro exemplos inteligentes, a campanha incentiva as pessoas a não deixarem as crianças perderem os momentos bucólicos e inocentes da infância, conscientizando sobre a preservação da saúde física e mental delas.
A campanha começou como uma postagem nas plataformas de mídia social da Kiehl’s. Ganhou força rapidamente e foi amplamente compartilhada, não só nos EUA, mas também em todo o mundo, do México à Itália e Vietnã. A empresa veiculou a mensagem em OOH, DOOH e campanha impressa (incluindo o The New York Times). Além disso, utilizou caminhões de LED para passar por escolas e varejistas de produtos de beleza famosos para chamar a atenção sobre o tema. Vale conferir.
