Um pouco sobre a palestra “Crie para os últimos 3 segundos, não para os primeiros 3”, com Thaíza Akemi (director brand creative studio Latam – Netflix). A profissional começa sua fala ressaltando o imenso volume de mensagens e anúncios que todos nós recebemos todos os dias, e que na maioria das vezes, a gente “pula” ou ignora. E que depois de anos dessa relação com as redes sociais, nosso cérebro desenvolveu um grande poder de ignorar, mas não de descriminar essas mensagens.

Essa realidade gerou um comportamento generalizado em agências e clientes, com uma crença de que tudo que não for colocado nos primeiros segundos das mensagens tem grande chance de não ser exibido ou absorvido pelas pessoas. Para complicar, as novas gerações também foram treinadas para evitar os anúncios, corroborando para que os criativos mais jovens começassem a “picotar” as ideias em uma ansiedade para não perder a audiência.

Thaíza propõe inverter essa lógica se baseando no sucesso dos casos de colaboração da Netflix entre agências, marcas e a plataforma de streaming. Segundo a profissional, o poder de uma boa história, que emociona e que acolhe, não tem limites. As histórias e seus personagens entram na vida das pessoas, e elas escolheram estar ali. E quando um anúncio “entra” no meio da história, quase nada muda, pois o usuário mergulhou no conteúdo como um todo.

 

E isso reforçou 2 descobertas da Netflix. A atenção é comprovadamente a mesma, seja na série ou na mensagem comercial. E dessa forma não é preciso colocar tudo nos 1ºs segundos. E o “ganho de escala”, pois como a atenção é mais ativa e sustentada, as pessoas vão estar até o fim, construindo um ambiente com mais potencial. Isso abre muito mais possibilidades dos clientes explorarem a plataforma.

 

A maioria dos desafios das marcas se encaixam de inúmeras formas dentro do catálogo da Netflix. Seja no que as pessoas assistem, ou em como elas assistem. Além disso, a home da Netflix é personalizada, o que facilita para entregar a mensagem para o público certo. Enfim, tudo um sistema que é muito mais poderoso do que os tais primeiros 3 segundos. Bem legal.