Já é mais do que difundido no Reino Unido o fato de que as pessoas amam ou odeiam Marmite, a pasta salgada para passar nas torradas dos britânicos. Mas se você é um expatriado da Inglaterra e amante de Marmite nos EUA, seu amor não é correspondido, pois o produto não é vendido por lá.
Pesquisas mostram regularmente que o Marmite é um dos produtos mais desejados pelos expatriados e, neste momento, mais de 700.000 britânicos que vivem nos EUA têm pouco ou nenhum acesso à pasta. Aproveitando essa realidade, a agência adam&eveDDB (Londres e Nova York) elaboraram um plano.
A marca está recrutando voluntários corajosos no Reino Unido para espalhar a distribuição para os EUA, numa demonstração transatlântica de apoio aos expatriados. A campanha de recrutamento que está sendo veiculada em OOH, redes sociais, rádio e TV, com a marca convidando pessoas que voam de Londres para Nova York a se tornarem “contrabandistas” de Marmite, entrando em contato com a marca via WhatsApp. Bem divertido.
