Não é novidade que os humanos estão descartando muito lixo. Inclusive o chamado lixo digital, que é relevante e insidioso porque não pode ser visto. Milhões de fotos desnecessárias são armazenadas na nuvem, e com 7,4 bilhões de smartphones em uso em todo o mundo, o armazenamento de conteúdo digital tem um custo ambiental crescente e significativo.
No Reino Unido, uma pessoa registra em média cerca de cinco fotos digitais por dia – o que, levando em conta toda a população, gera o impressionante número de mais de 800.000 toneladas de carbono anualmente, o equivalente a voar de Londres para Nova York quase um milhão de vezes.
O M+C Saatchi Group UK e a Bauer Media Outdoor fizeram uma parceria com a organização ambiental Let’s Do It World para lançar a campanha nacional Not on myPhone. A iniciativa visa incentivar as pessoas a excluir fotos indesejadas de seus telefones e reduzir a pegada de carbono oculta do armazenamento digital.
A campanha foi lançada no Dia da Limpeza Digital de 2026, reformulando a questão invisível por meio de um simples lembrete comportamental: reserve 30 minutos para limpar seu telefone. Excluir aproximadamente 100 fotos e alguns vídeos equivale à produção de CO2 de um carro dirigindo 1 km. Ótimo exemplo que deveria ser seguido em outras regiões do mundo.
