A marca SHEBA®, que integra o portfólio da Mars, lançou um programa focado no fortalecimento de laços, criado pela agência AMV BBDO de Londres. A iniciativa conta com a participação de estrelas de Hollywood, celebridades e heróis do cotidiano. De medalhistas olímpicos a bombeiros, todos unidos por uma verdade que nos coloca no nosso devido lugar: você pode ser uma das pessoas mais amadas, admiradas ou celebradas do mundo, mas, ainda assim, seu gato pode simplesmente não se importar.
Quem ama gatos conhece bem essa sensação. Aliás, uma das perguntas mais frequentes que os tutores de gatos fazem ao Google é: “Meu gato me ama?”. Por mais que a gente idolatre nossos companheiros felinos, nem sempre esse amor é retribuído. Com esse pensamento, A marca de alimentos para gatos está ajudando os tutores a fortalecer essa conexão, transformando a indiferença felina em algo mais próximo da adoração.
O novo programa SHEBA® IGNORED TO ADORED™ (“De Ignorado a Adorado”) promete ajudar os tutores a conquistar a adoração até mesmo dos gatos mais distantes, utilizando os alimentos premium para gatos — com resultados visíveis em poucos dias e garantia de reembolso caso o consumidor não fique satisfeito. A iniciativa visa incentivar o consumo, transformando compradores ocasionais em clientes fiéis, ao mesmo tempo em que oferece aos tutores um motivo para manter esse laço de afeto.
A AMV BBDO desenvolveu o programa em parceria com o Waltham Petcare Science Institute (o principal centro científico da Mars Petcare dedicado à saúde e nutrição animal). A iniciativa surgiu após pesquisas revelarem que mais da metade dos tutores de gatos no Reino Unido, na França e nos Estados Unidos já questionaram se seus gatos realmente os amam. Além disso, promove um esforço por meio da cultura e de comunidades.
O programa faz parte de uma estratégia mais ampla da Mars para a construção de suas marcas, garantindo que cada campanha global gere impacto cultural em nível local. A estratégia utiliza insights dos consumidores para definir como e onde marcas como a SHEBA® aparecem dentro de ecossistemas de criadores de conteúdo e comunidades, criando mais oportunidades para que as pessoas se envolvam, contribuam e compartilhem experiências. Muito legal.
