Uma história estilo cinematográfica de cavaleiros medievais não é o que se espera de uma marca de serviços financeiros. A campanha, The Quest, da consultoria criativa de Sydney, GAME, é tão diferente quanto o que a marca de serviços cheia de desafios para esse segmento, Midkey, oferece. Isso é um grande trunfo para a marca, que se destaca em um setor barulhento, embora cheio de clichês e de mesmice.
A campanha nacional australiana aborda o estresse financeiro real da meia-idade com humor, emoção e um toque de caos medieval. A iniciativa acompanha seis cavaleiros em uma busca mítica para encontrar The Midkey – a solução definitiva para as grandes pressões financeiras da vida. É uma abordagem lúdica sobre as dificuldades que muitos proprietários de imóveis australianos enfrentam na meia-idade – a fase da vida em que hipotecas, reformas, mensalidades escolares, impostos, pais idosos e mudanças de carreira colidem.
Dan Beaumont, fundador e estrategista-chefe de criação da GAME Creative, comentou: “A maior parte da publicidade financeira é pouco envolvente. Concordamos com a equipe da Midkey logo no início do processo que uma abordagem convencional não seria suficiente. Por isso, trabalhamos arduamente para encontrar uma maneira mais interessante de apresentar a marca. The Quest envolve uma mensagem crítica do produto em uma história épica e divertida que entretém e informa. A meia-idade não precisa ser tão sombria. Com a Midkey, agora você pode pagar por aquelas férias em família, mesmo que for só até a vila vizinha.” Diverte bem.
