Na Tailândia, a publicidade financeira não pode incentivar empréstimos. Pela legislação local, não se pode usar a palavra “empréstimo”. O que um banco poderia fazer então? Apesar de os bancos tailandeses apoiarem a continuação de um freio nos empréstimos para reduzir a inadimplência no país, o empréstimo responsável é uma parte importante da função dos bancos. O grupo SPA-Hakuhodo da Tailândia encontrou uma solução para o Krungthai Bank.
Sua campanha anuncia o produto de empréstimo do banco sem nunca usar a palavra “empréstimo”. Ela substitui “empréstimo” (กู้ “Ku”) por “luta” (สู้ “Su”), que é um símbolo de resiliência na cultura tailandesa. Até mesmo o logotipo da campanha incorpora a palavra “empréstimo” (กู้ “Ku”) nas letras de “luta” (สู้ “Su”), permitindo que a mensagem seja transmitida sem violar as normas. O comercial de TV apresenta lutadores lendários de diferentes universos.
Pela primeira vez, esses heróis, conhecidos por nunca perderem uma batalha, enfrentam um oponente que não conseguem derrotar sozinhos: o estresse financeiro. Até que Krungthai Jai-Pum entra no ringue, oferecendo uma solução de empréstimo inteligente e responsável para ajudar a superar suas emergências. O comercial transmite a mensagem da campanha: “até os lutadores precisam de ajuda às vezes, e estamos aqui para lutar com você“. Diverte bem.
