Tradicionalmente, as marcas de moda ditam a tendência atual, com certo humor e muito estilo. As pessoas se relacionam com a marca e aspiram ser como ela. A marca vira líder e clientes viram seus seguidores. O primeiro trabalho da agência Mother London para a rede H&M – resolveu mudar isso.
A campanha é uma série de curtas-metragens em canais sociais e outdoors OOH elaborados a partir de insights sobre a vida das mulheres, que foram coletados durante conversas com mulheres jovens em todo o Reino Unido.
As equipes da marca e da agência começaram a perceber como o que as mulheres vestem conta uma história sobre os seus sentimentos: desde o que ela busca nos dias que está inchada da menstruação à alegria dos elogios de outras mulheres ao sair à noite. No mundo da moda, pequenas verdades como essas muitas vezes não são reconhecidas. Bom demais.
