A nova campanha da agência Droga5 London para a empresa alimentícia Arla Foods UK compreende e explora o que motiva as pessoas. Ela também entende que fazer as pessoas sorrirem com aquilo que as impulsiona é uma ferramenta publicitária poderosa. A agência escolheu essa competitividade natural, colocou um toque de humor sagaz e criou o conceito “Breakfast Yourself to Victory” (Café da Manhã Rumo à Vitória).
A ideia é que vencer as pequenas competições do dia a dia traz uma sensação de empolgação — como disputar com um colega da empresa quem termina uma tarefa de trabalho primeiro ou correr ao lado e uma escada rolante para chegar primeiro e ganhar de um estranho — e reforçar que o café da manhã pode ajudar a conquistar essas vitórias.
Essa campanha simples, divertida e essencialmente humana, apresenta a nova assinatura de marca institucional de longo prazo da Arla, “Feed Life“. O objetivo é colocar o café da manhã de volta ao centro das manhãs agitadas dos britânicos — tendo os produtos Arla Cravendale, Arla Protein e Arla Skyr como protagonistas desses momentos.
Os dois principais filmes da campanha “Breakfast Yourself to Victory” foram dirigidos por Jeff Low, pela produtora Biscuit Filmworks, e a campanha completa abrange televisão, meios digitais, redes sociais, influenciadores, experiências presenciais e mídia exterior. Um caminho criativo baseado em um argumento inovador para a categoria. Confira.
