A concessionária pública Transport for London (TfL), com a ajuda de sua agência VCCP London, está lançando uma atualização das mensagens de segurança de transporte público, continuando seu compromisso com a segurança dos usuários.
A atualização leva em consideração os principais insights sobre a intervenção comportamental para garantir que a mensagem seja eficaz. Muitas pessoas podem estar familiarizadas com as frases de segurança ouvidas na rede de transporte, incluindo o icônico ‘Mind the Gap‘, que se tornou sinônimo de TfL, mas há momentos em que é mais provável que ocorram incidentes de segurança.
Os acidentes podem ocorrer quando os usuários estão distraídos, no piloto automático ou em uma jornada nova e desconhecida. O objetivo da campanha é acabar com esses problemas e promover ações comportamentais positivas, alertando sobre os riscos potenciais para garantir que todos tenham as informações de que precisam e que as pessoas se sintam confiantes em viajar com segurança na rede. Esta campanha apóia a meta Vision Zero do prefeito de eliminar mortes e ferimentos graves da rede de transporte.
A TfL e a VCCP trabalharam com o ilustrador Andrew Hudson para criar execuções de OOH e DOOH que chamam a atenção, mostrando cenários familiares aos usuários, como ter atenção para uma escada rolante ou um conjunto de portas fechando, reforçando as principais mensagens de segurança. Conhecido por cores brilhantes e tipografia ousada, Andrew usou linguagem 3D, criou texturas atraentes e usou padrões e formas familiares encontrados em toda a rede. Ótimo exemplo.
