A Co-op se tornou a primeira rede da mercados a veicular um comercial de Natal ao vivo com um filme para TV destacando como as pessoas podem usar as suas geladeiras comunitárias para redistribuir alimentos que, de outra forma, seriam desperdiçados.
O filme ao vivo de 2 minutos foi ao ar em 26 de novembro durante o programa Coronation Street e apresentou a personalidade da TV Dermot O’Leary e o chef e rapper Big Zuu. A peça mostra voluntários no Centro Comunitário da Associação do Afeganistão e da Ásia Central, em Feltham, ensinando a dupla a cozinhar usando ingredientes de uma geladeira comunitária.
A criação ficou por conta da agência Lucky Generals de Londres com produção da ITN Productions. A campanha engloba mídias sociais, impressas, rádio e Out of Home. Confira.
