A agência VCCP criou uma nova plataforma global de marca para a Just Eat Takeaway.com, intitulada “Stay Just Where You Are” (“Fique exatamente onde você está”), sucedendo a campanha “Did Somebody Say…” (“Alguém disse…”), da McCann UK, que esteve em vigor por sete anos. A plataforma parte da premissa de que, quando estamos vivendo um momento de alegria, a última coisa que queremos é sair de onde estamos.
Esse conceito é sustentado por uma pesquisa que revela que 81% das pessoas desejam passar mais tempo nos momentos de que desfrutam. Com isso, o foco deixa de ser apenas a entrega realizada pela empresa e passa a ser o tempo que a marca devolve às pessoas para que aproveitem os momentos que realmente importam.
Além disso, 72% dos entrevistados afirmaram que receber a entrega de refeições, itens de mercado e outros produtos essenciais permite que dediquem mais tempo a aproveitar os momentos que valorizam. “Stay Just Where You Are” sintetiza a abrangência dos serviços da Just Eat em uma ideia criativa única, de forte apelo emocional, oferecendo à marca uma base consistente para dar vida a esse propósito.
A campanha, dirigida por Michael Spiccia por meio da produtora MJZ, é composta por oito filmes que exploram situações da vida das quais as pessoas não querem se afastar — desde um avô criando um laço com o neto pela primeira vez, até amigos concentrados na tentativa de garantir ingressos para um festival ou aproveitando ao máximo a última hora de luz solar. Vale conferir.
