A agência LOLA Madrid e a linha de desodorantes AXE estão infundindo o primeiro patrocínio da marca à Copa do Mundo da FIFA com seu humor característico. Não é o humor do “garoto conquista a garota”, mas sim o humor do “fã de futebol rouba a cena”. A campanha se concentra nos superfãs que se entregam completamente – pintura facial, fantasias feitas à mão e tudo mais – sacrificando o apelo sexual em nome do futebol.
O humor autodepreciativo atinge o ápice com a promessa: “Cheire bem mesmo quando estiver com a pior aparência“. A campanha começa com a primeira de sete histórias que alcançarão milhões de espectadores durante a Copa do Mundo. “Airplane!” acompanha um torcedor fanático do México cujos vizinhos o ajudam a construir uma fantasia gigante de taça para torcer por seu time. A reviravolta: embora a aparência seja terrível, seu perfume não é.
Cada filme é contado da perspectiva de um torcedor de um país diferente – um lançamento global que celebra as nuances culturais únicas de cada região. Caroline Gregory, diretora global de marca da AXE/Lynx, revela que a ideia surgiu da observação de como os torcedores se tornam focados em um único objetivo durante o torneio.
“Durante a Copa do Mundo, os caras estão totalmente focados no futebol. Eles não estão pensando em atração ou conquista. Essa foi exatamente a oportunidade. Isso nos mostrou o papel que a AXE poderia desempenhar e revelou um mundo inteiro de humor onde o poder de uma fragrância cria conexões inesperadas.” Diverte bem.
