A rede varejista Foot Locker se consolidou como a autoridade “cool” da cultura dos tênis com uma ideia inteligente que percorre cinco décadas de história do calçado, integrando à narrativa o seu característico uniforme de listras pretas e brancas. O filme de dois minutos, intitulado “It Always Will Be Foot Locker“, destaca os modelos que se tornaram itens indispensáveis dessa cultura.
Exemplos icônicos como o Air Jordan 1 (vermelho e preto), o adidas Stan Smith (branco e verde), o Converse Weapon, os tênis cinzas da New Balance e o Nike Air Force 1, entre outros, se destacam. A campanha posiciona a Foot Locker como “A varejista de tênis que conecta as pessoas aos produtos, marcas e comunidades que moldam essa cultura.“
A campanha foi criada pela agência criativa Someplace, dirigida por Kim Gehrig, pela produtora Somesuch, e narrada pelo rapper e produtor musical americano Method Man. O filme marca o início de uma campanha abrangente que inclui TV, redes sociais, meios digitais, mídia exterior (OOH) e pontos de venda, dando vida ao projeto em diversos âmbitos culturais.
A campanha completa inclui “Sole Stories“, uma série documental de formato curto com 36 episódios criada em parceria com o estúdio de entretenimento Hartbeat, apresentando as histórias de criadores, influenciadores e fãs que definem e moldam a cultura dos tênis. Não tem como não lembrar ou não se identificar com alguns dos produtos. Confira.
