A marca de manteiga de amendoim Jif propôe que o aipo receba a atenção que merece no Super Bowl, tantas vezes ofuscado por seu rival mais popular, a asa de frango. O fato é que, a cada ano, durante o jogo, os americanos comem um bilhão de asas, mas apenas 14% das pessoas preferem o subestimado aipo.
O esforço #SaveTheCelery tem como objetivo valorizar o vegetal (e o vegetariano) com peças emocionais e uma oferta de um pote grátis de manteiga de amendoim para os entusiastas das asas, como um apelo para evitar que o aipo que acompanha seja descartado.
A nova campanha foi liderada pela agência BBH USA e criada em parceria com a PSOne, a solução Power of One para o cliente J.M. Smucker Co. A campanha completa cobre TV, vídeo online, parcerias de influenciadores com Jesse James Decker e campanhas sociais em todo o país. Vale a pena conferir.
