A agência Try de Oslo e o diretor da produtora Bacon, Jakob Marky, deram à IKEA o que toda marca deseja: empatia transmitida de uma forma que parece um abraço pessoal de compreensão. Cada filme da nova campanha é uma pequena história narrada de forma inteligente. Um exemplo perfeitamente executado de que menos é mais. A campanha aborda temas delicados como infertilidade, infidelidade e demência — mas também a vida estudantil, festas e momentos cotidianos com crianças pequenas e exigentes.
A campanha também lança a nova plataforma de comunicação da IKEA Noruega, Made for Life, que abrangerá tudo o que a IKEA deseja compartilhar nos próximos anos. “Ninguém conhece a vida em casa melhor do que a IKEA, e queríamos mostrar como nossos produtos são realmente usados pelas pessoas“, afirmou Annika Mørch Asté, gerente de comunicação de marketing da IKEA. “Os produtos IKEA estão presentes em todos os momentos: nos dias bons, nos dias difíceis e em todos os momentos do dia a dia.“
Os criativos seniores da Try, Eirik Sørensen e Caroline Riis, acrescentaram: “A vida é mais do que momentos do Instagram, e é fantástico que a IKEA ouse reconhecer isso. Achamos que seria interessante deixar que os conhecidos e rigorosos preços da IKEA contassem histórias reais e emocionantes sobre a vida de muitas pessoas.” A campanha consiste em 11 filmes no total, além de diversos anúncios impressos e em outdoors. Bom demais.
