Seja ativo e evite o comodismo. Todo mundo já ouviu as mensagens desse tipo e, ainda assim, os poucos momentos livres no dia a dia das pessoas tendem a ser consumidos por sentar no sofá e assistir compulsivamente uma tela. A ParticipACTION, uma organização sem fins lucrativos, lançou um novo posicionamento de marca incentivando os canadenses a remover as barreiras para a atividade física e abrir espaço para se movimentar.
O primeiro passo foi conscientizar as pessoas sobre o tempo que estavam desperdiçando. O segundo passo foi inspirar as pessoas a usar melhor esse tempo, com o job a cargo da agência Zulu Alpha Kilo. Seu comercial de lançamento do projeto apresenta um “buraco” maior que a vida que serve como uma metáfora poderosa para os buracos de tempo livre que as pessoas podem criar em seu dia.
Uma procissão de pessoas marcha em direção ao buraco — uma carrega uma pedra gigante feita de telas morro acima, outra se esforça para frente enredada em equipamentos de videogame e outra avança centímetros no chão em um verme de cobertores e almofadas. Vale conferir o final dessa história, deferente e divertida.
