Não é novidade que a chamada junk food utiliza inúmeras ferramentas de comunicação para deixar tudo mais divertido e assim atrair as crianças. Mas como competir com um mínimo de justiça para incentivar uma alimentação mais saudável para esse público?
A agência irlandesa Rothco, em conjunto com as entidades Irish Heart Foundation e Fresh The Good Food Market criou uma ação especial que utiliza algumas das mesmas técnicas para o bem, promovendo opções mais saudáveis.
O marketing de cereais por exemplo, geralmente tem como alvo as crianças e tem contado com uma precisão alarmante, de acordo com um estudo da Universidade de Cornell. Personagens nas caixas de cereais são comumente projetados com um olhar de 9,67 graus para baixo para obter contato visual com as crianças e acionar o chamado “poder importuno”.
A ideia da ação foi aproveitar esse “poder” colocando adesivos com “olhinhos” no estilo dos personagens em frutas e legumes, e assim ajudar a quebrar um pouco a resistência das crianças. Ótimo exemplo.
