Temos visto conteúdos que falam de coragem, resiliência e determinação dos atletas olímpicos, com algumas campanhas maravilhosamente criativas até agora sobre o tema. Mas esta campanha da agência Mother se destaca pelo seu novo pensamento sobre o atletismo, feita para a marca global de vestuário médico Figs, a primeira empresa a equipar os mais de 250 profissionais de saúde que apoiam os atletas da equipe dos EUA.
A iniciativa usa o conceito “It takes heart to build bodies that break records ” (É preciso coragem para construir corpos que quebram recordes), com uma coral infantil e uma montagem de imagens inesperadas de preparação para as Olimpíadas para trazer à tona esse trabalho da FIG nos bastidores. Segundo Trina Spear, CEO e cofundadora da FIGS, “Ao destacar os profissionais de saúde que ultrapassam os limites todos os dias para apoiar os maiores atletas do nosso país, pretendemos trazer o merecido reconhecimento à sua incrível paixão, dedicação e habilidade.” Bacana.
