Agora existe uma organização sem fins lucrativos, a NotOurProblem.org, voltada para aqueles que não pretendem fazer nada quando são abordados por campanhas de causas sociais. Não é difícil concluir que eles são a maioria. E também um filme da campanha deles que mostra as razões pelas quais as pessoas optam por dizer “não, obrigado“.
Tanto o comercial quanto a organização e seu site foram criados pela agência Quality Meats para a Comic Relief, uma entidade que utiliza o poder da comédia para mobilizar ações em prol de crianças que enfrentam a pobreza. A iniciativa, veiculada em todo país, se baseia na constatação de que é muito mais fácil encontrar motivos para não lidar com a pobreza infantil do que realmente fazer algo a respeito.
O filme principal da campanha, de tom satírico e dirigido por Brad Morris, ironiza as desculpas absurdas e cotidianas que as pessoas usam para convencer a si mesmas de que ajudar é responsabilidade de outra pessoa. O esforço representa uma abordagem inovadora em relação à publicidade tradicional de causas sociais, utilizando a comédia para desarmar resistências, quebrar padrões e atrair o público para uma questão séria de maneira inesperada.
O projeto foi concebido com um tom e uma relevância adequados ao momento cultural atual, confrontando diretamente a indiferença da sociedade ao dar a essa apatia um nome, um logotipo e sua própria campanha publicitária satírica. Ao acessar o site NotOurProblem.org, o usuário é redirecionado para a Comic Relief, onde encontra a mensagem “A pobreza infantil é um problema de todos” e a página de doações. Bem legal.
