A marca Heinz fez um ótimo trabalho ao longo do tempo ao se tornar o ketchup número 1 na maioria dos mercados. E vale lembrar que esse é um segmento adorado pelas pessoas. A marca Hellmann’s é, sem dúvida, o outro concorrente na batalha dos condimentos com sua maionese e decidiu lutar pelo seu nicho na Alemanha.
A empresa está convidando as pessoas com sobrenome Heinz, mas com preferência por maionese, a mudarem seu nome para Hellmanns. “Acreditamos que o nome com o qual você nasceu não deve ditar sua preferência de condimento ”, afirmou Jamie Cordwell, diretor executivo de criação da Hellmann’s.
“Queríamos dar aos Heinzes, amantes da maionese, a chance de esclarecer as coisas e declarar publicamente seu amor pela maionese.” A Alemanha tem a maior concentração de Heinzes a nível mundial, por isso se tornou o campo de batalha para essa campanha pouco convencional. Criação da agência Edelman de Frankfurt. Confira.
