Campanhas sobre patrimônio são complicadas. Elas tendem a se concentrar no que a empresa ou marca possui, em anos de vida, número de lojas ou países que atende, e não tanto no que o público ganha com isso. A pergunta que fica é sempre a mesma: o quanto as pessoas se importam de verdade com o que isso representa?
A agência TBWA\NEBOKO deu um toque especial à campanha sobre patrimônio para o 300º aniversário da Loteria Estatal Holandesa (Staatsloterij), a loteria em operação contínua mais antiga do mundo. Versa sobre a atemporalidade da ambição e do otimismo de seu público. Em vez de focar apenas no patrimônio, a escolha estratégica foi destacar por que a Staatsloterij permaneceu culturalmente relevante por três séculos.
A campanha posiciona a marca como uma apoiadora de longa data de sonhos, progresso e possibilidades, tanto no passado quanto no presente. E é visualmente cativante, uma jornada cinematográfica de um homem em busca de um bilhete perdido ao longo de três séculos, de 1726, ano do primeiro sorteio da Staatsloterij, até os dias atuais.
Para despertar ainda mais interesse, essa jornada faz paradas em momentos decisivos da história holandesa, como o lançamento de um navio da Holland-America Line e a vitória do time da Holanda no Campeonato Europeu de 1988. Vai o making of mais abaixo. Qualidade da ideia e precisão na produção muito acima da média.
