Desde 2023, a campanha com o conceito “It Doesn’t Only Happen to Others” (Não Acontece Apenas com os Outros), da marca de loteria quinzenal da FDJ – LOTO da França, se baseia numa percepção tão verdadeira quanto cativante: os vencedores geralmente não compartilham a boa notícia com seus entes queridos.
Não por maldade, mas para evitar perturbar suas vidas cotidianas. Eles preferem melhorar suas vidas aos poucos, quase discretamente, até que a suspeita comece a surgir. O projeto foi lançado com um comercial, “Grandma” (Vovó), construído em torno de uma avó misteriosa, um almoço de domingo comum e toda uma família que começa a notar que algo estava estranho.
Um prato que se parece um pouco demais com lagosta. Presentes um pouco generosos demais, viagens, e uma pergunta que obceca a todos: a vovó ganhou na loteria, sim ou não? Agora, a agência BETC Paris transformou isso em uma campanha intrigante – um falso documentário sobre um crime real, que transforma um simples almoço de domingo em um escândalo nacional.
Esse novo capítulo, O Segredo da Vovó, estreou com um trailer de muito clima, no estilo de um documentário da Netflix, cheio de suspense e com uma narrativa envolvente, inspirado nas grandes investigações que cativam as famílias francesas. Entrevistas, vídeos de vigilância, fotos de família suspeitas e pistas absurdas.
Todos os ingredientes de um verdadeiro crime estão presentes. Só que aqui, o mistério não é um assassinato, mas um bilhete de loteria. O Segredo da Vovó começa com um trailer de 2 minutos e seu pôster oficial, como se fosse o lançamento de uma série de verdade. Um caminho criativo diferente que poderia inspirar tantas campanhas sem graça das Bets da vida. Confira.
