A imaginação costuma ser uma ferramenta poderosa e inspiradora. E foi o ponto de partida da incorporadora australiana Mirvac na campanha de marca da empresa, a primeira em seus 54 anos de história. O fato de ser a primeira não é surpreendente. É raro uma incorporadora lançar uma campanha institucional, e ainda mais raro construir o projeto de comunicação baseado em imaginação criativa, que se apoia na admiração, no otimismo e em uma narrativa visual impactante.
A proposta vem da consultoria criativa independente GAME Creative, em parceria com a equipe de marca da Mirvac. Ela defende a ideia de que grandes lugares começam com a imaginação – desde as casas onde os australianos moram, aos locais de trabalho onde inovam, até as comunidades de varejo onde se conectam e prosperam. A campanha lança a nova assinatura de marca da Mirvac, “Building the imagine nation” (Construindo a nação da imaginação).
Ben Allen, gerente geral do grupo Mirvac para clientes, marca e inovação, afirmou: “Construir a nação ideal sinaliza um foco estratégico renovado em nossa marca e, principalmente, captura a essência vital de quem somos e do que fazemos. A Mirvac é única em sua capacidade integrada de criação e curadoria – imaginamos, consultamos, projetamos e desenvolvemos espaços e comunidades, além de operá-los e gerenciá-los para o futuro – e nossa nova campanha de marca dá vida a essa capacidade.
A imaginação é como rompemos com as convenções, projetamos para o futuro e criamos lugares onde as pessoas podem realmente prosperar. De locais de trabalho e residências a áreas comerciais e destinos urbanos, cada projeto é uma oportunidade de contribuir para a história em constante evolução da Austrália.” Exemplo com nível muito acima da média da categoria que vale a pena dar uma olhada.
