Se a pandemia foi uma tragédia para a maioria dos negócios, vai aqui um bom exemplo de adaptação. A Gym Source lançou uma campanha no momento em que a Covid estava se tornando uma realidade nos EUA. A empresa foi forçada a fechar suas lojas, então direcionou seus negócios rapidamente para impulsionar as compras online com uma campanha totalmente integrada.
A campanha foi produzida para diferentes canais de mídia, além da reformulação do site e do comércio eletrônico. Durante o período da pandemia, as equipes trabalharam remotamente, utilizando filmagens mais simples para os primeiros filmes e conteúdo social gerado pelos usuários.
A Compra de mídia foi feita de forma antecipada, incluindo OOH com descontos elevados. Foi desenvolvido um trabalho que motivou as pessoas a permanecerem saudáveis e fortes em face da pandemia, na segurança de suas casas.
Estabeleceram novos relacionamentos com influenciadores ao negociar os equipamentos de ginástica e conquistaram novos usuários e dados pessoais com sorteios de aulas de ginástica online gratuitas, um prêmio altamente desejável em uma época em que os equipamentos de ginástica eram escassos.
Enfim, conseguiram transformar uma situação terrível em seu melhor ano em vendas. A criação ficou por conta da agência Looney de Nova York. Muito bom exemplo.
