A agência Wieden + Kennedy London não pensou 2 vezes antes de voltar a utilizar a chamada “pornografia alimentar” para seu cliente. Desta vez, com a ajuda do diretor Scott Lyon da Rogue Films, para trazer toda a força desse estilo para a manteiga Lurpak Plant-Based. Um projeto chamado Crush Expectations que busca atingir os consumidores que preferem alternativas alimentares à base de plantas.
A alimentícia Arla lançou a Lurpak Plant Based no Reino Unido e na Dinamarca em 2023, e é um dos impulsionadores para o fortalecimento de suas marcas em mercados-chave, à medida que mais compradores compram laticínios e alternativas. O comercial, com suas imagens intensas de pornografia alimentar e trilha sonora de heavy metal, visa dissipar a ideia das pessoas de que alimentos à base de plantas são leves, delicados e sem muito compromisso com o sabor.
O comercial mostra ingredientes à base de plantas sendo esmagados, fatiados, picados, chamuscados, derretidos, batidos e cozidos de todas as maneiras com toneladas de energia. Não há nada de delicado nisso. Usar o conhecido estilo de publicidade da marca também alinha a nova distribuição com a alta qualidade e o ótimo sabor da Lurpak. Um caminho inovador para a categoria. Confira.
