Uma campanha de turismo diferenciada é algo que deve ser valorizado. A agência Havas Creative encontrou esse desafio para uma campanha da Madrid Turismo (vinculada à IFEMA MADRID, a instituição de eventos da cidade), que será lançada em 13 países: Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Argentina, Colômbia, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Catar, China, Japão, Coreia do Sul e Singapura.
A campanha, intitulada “Madrid Beats“, convida o público com a ideia de que o que torna Madri única não pode ser visto, apenas sentido: uma energia contagiante que pulsa como um coração sob suas avenidas, parques, bairros e locais históricos. O filme publicitário, peça central do projeto, acompanha um turista que descobre o coração de Madri e se deixa levar pelo seu ritmo ao longo de diferentes momentos e épocas históricas.
Nessa jornada, ele cruza caminhos com figuras como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya e Diego Velázquez — todos os quais também encontraram em Madri a mesma energia que inspirou o conceito criativo da iniciativa. O símbolo do coração invisível foi concebido para transcender a própria campanha visando se tornar um ativo permanente da marca Madri, tanto para os moradores quanto para os visitantes.
Ele sai da tela e ganha vida real por meio de uma escultura de grande porte, inspirada nos tipos de rocha mais abundantes na região de Madri. A “Madrid Beats” estabelece um novo território de marca para Madri, fundamentado na essência, na identidade e na energia compartilhadas pela cidade e pela região.
Jesús Rasines, CCO da Havas Creative Network na Espanha, afirmou: “Madri possui uma identidade e uma energia singulares, mas o desafio era encontrar um conceito capaz de sintetizar e tornar em algo reconhecível além de nossas fronteiras“. Vale conferir.
