A operadora australiana Telstra tomou uma nova direção de posicionamento, em sua nova campanha desenvolvida pela agência Bear Meets Eagle On Fire +61. A iniciativa é liderada por um filme de animação divertido chamado Duet, que apresenta dois personagens que viajam juntos por um mundo maravilhoso em perfeita harmonia, como uma metáfora para parceria. O filme foi dirigido pela dupla de animação indicada ao Oscar, Smith e Foulkes, e tem como trilha musical uma composição assobiada do famoso sucesso Islands in the Stream.
A ambiciosa campanha se estende a quase 3.000 locais de mídia exterior, incluindo quarenta construções especiais e murais de parede pintados, apresentando ilustrações gráficas de Ben Hassler que foram meticulosamente recriadas em camadas de papel com o artista Kyle Bean e o fotógrafo Carl Kleiner. A gama de execuções e o comprometimento com os detalhes elaborados sugerem um capítulo mais contemporâneo e imaginativo para a Telstra sob seu novo conceito de marca, Wherever we go, e marca um afastamento consciente da imagem anteriormente mais corporativa para a empresa, de acordo com Brent Smart, diretor de marketing da Telstra. Bacana.
