O crescimento da categoria de produtos para animais de estimação é como um tsunami que incorpora o fenômeno da “humanização dos pets” — uma mudança cultural em que os tutores projetam suas próprias escolhas de estilo de vida em seus melhores amigos peludos. A publicidade convencional é onipresente, mas a agência Thinkerbell da Austrália fez algo diferente para a marca RAWR.
Para lançar a nova linha de alimentos crus para gatos da RAWR em um mercado extremamente saturado, a agência criou a primeira experiência “Catshimi Omakase” do mundo. O evento destacou os benefícios para a saúde de uma alimentação natural e rica em nutrientes, ao mesmo tempo em que incentivou os tutores a migrarem para o novo produto premium da marca, disponível na rede Woolworths.
A RAWR promoveu essa experiência gastronômica inusitada e encantadora — um “omakase” voltado para gatos — que impulsionou o algoritmo e gerou milhares de defensores da marca nas redes sociais da comunidade de amantes de gatos na Austrália. O anúncio dessa experiência gastronômica única para gatos foi feito no Instagram em parceria com o restaurante japonês Nakano Darling (do Hatena Group).
A notícia se espalhou rapidamente pelas redes sociais, alcançando mais de mil compartilhamentos e centenas de inscrições de amantes de gatos de todo o país. Cada prato da experiência “Catshimi Omakase” no restaurante Nakano Darling era uma releitura felina de um clássico japonês, desenvolvida com a consultoria de especialistas em nutrição animal.
Cada porção era segura para gatos e servida em pequenas e delicadas porções de 5g, acompanhadas pelo caldo de colágeno da RAWR — rico em nutrientes —, servido como molho ou como guarnição. Durante o evento, a Thinkerbell capturou centenas de conteúdos que foram rapidamente transformados em peças criativas voltadas para as redes sociais ainda naquele mesmo dia; esse material continuará sendo divulgado a longo prazo para aumentar o reconhecimento da marca. Bem legal.
