A nova campanha da marca de produtos de saúde feminina Tena se concentra no relacionamento entre uma filha e sua mãe enquanto esta vivencia a menopausa.
É uma abordagem incomum, mas a agência AMV BBDO de Londres desenvolveu o conceito baseado em uma estatística nada animadora de que mais de 80% das mulheres raramente falam com suas próprias mães sobre a experiência.
“Sabemos que a conversa não está presente hoje – no trabalho, em casa ou com seus filhos ”, diz Meta Redstedt, diretora global de marca e comunicação da Tena.
“As mulheres normalmente nunca conversam com as mães sobre a menopausa. E sabemos pelas estatísticas que, se as mulheres estiverem mais bem preparadas, elas sofrerão menos com os sintomas e se sentirão melhor com o processo todo. Então queríamos ter uma conversa intergeracional com a qual as mulheres pudessem se identificar.” Bacana.
